Tero Tiainen
VP, Partnerships
Kasvu syntyy yhdessä – kumppanuudet voimistavat retail mediaa
Retail media on tällä hetkellä yksi markkinoinnin nopeimmin kasvavista osa-alueista. Sen ytimessä yhdistyvät kolme voimaa: data, asiakasymmärrys ja kaupalliset mediaratkaisut. Mutta yhtä tärkeä – ja usein vähemmälle huomiolle jäävä – kasvun ajuri on yhteistyö.
Aller Median retail media -verkosto ReTALE rakentuu monipuolisina kumppanuuksina, jotka ovat meille sekä strateginen perusta että käytännön menestystekijä.
Kirjoittaja: Tero Tiainen, VP, Partnerships
1. Retailerit kumppaneina – yhteinen tavoite: oman median kaupallistaminen
Yksi tärkeimmistä rooleistamme on auttaa retailereita kaupallistamaan heidän omat mediansa. Jokaisella kaupalla, ketjulla ja alustalla on arvokas kontaktipinta kuluttajaan – mutta sen täysi hyödyntäminen edellyttää selkeää rakennetta, myyntimallia ja mittaristoa.
Yhdessä kehitämme ratkaisuja, joilla retailerit voivat tarjota mainostajille relevantteja ja mitattavia mahdollisuuksia vaikuttaa ostopäätöksiin. Samalla autamme heitä kasvattamaan omaa liiketoimintaansa – ja nostamaan oman median arvon osaksi markkinointiekosysteemiä.
2. Mediatoimistot ja mainostajat kumppaneina – vaikuttavuutta ja läpinäkyvyyttä
Toinen keskeinen kumppaniryhmämme ovat mediatoimistot ja heidän edustamansa mainostajat.
Yhteinen tavoitteemme on yksinkertainen: tuoda mainostajille parempia, kohdennetumpia ja tuloksellisempia mediainvestointeja – erityisesti hetkillä, jotka ovat lähellä ostopäätöstä.
Meille tärkeää on avoimuus ja yhteistyö. Kun kampanjoita rakennetaan yhdessä, voidaan hyödyntää retail median vahvuuksia – kuten ensimmäisen osapuolen dataa, kontekstuaalisuutta ja ostoympäristöön kiinnittyvää mainontaa – tavalla, joka tuo lisäarvoa kaikille osapuolille.
3. Teknologiakumppanit– data, automaatio ja laatu kohtaavat
Retail median menestys ei perustu pelkästään ihmisiin ja ideoihin, vaan myös teknologiaan.
Adtech- ja martech-toimijat ovat kriittisiä kumppaneita, jotka mahdollistavat asiakkuuksien, kampanjoiden, inventaarin ja datan hallinnan tehokkaasti ja turvallisesti.
Yhdessä rakennamme ekosysteemiä, jossa mainonnan jakelu, mittaaminen ja optimointi toimivat saumattomasti. Näin varmistamme, että retail media on paitsi tehokas, myös laadukas ja luotettava osa markkinointikenttää.
4. Yhteistyö yli rajojen – sisäisesti ja kansainvälisesti
Kumppanuudet eivät rajoitu pelkästään ulkoisiin toimijoihin.
Aller Median sisällä teemme tiivistä yhteistyötä eri liiketoimintayksiköiden ja tukifunktioiden kanssa – sisäiset kumppanit ovat olennainen osa kykyämme toteuttaa ja skaalata ratkaisuja nopeasti.
Samalla katsomme myös Pohjoismaihin ja laajemmin Eurooppaan: etsimme yhteistyömuotoja ja verkostoja, jotka tukevat liiketoiminnan kansainvälistä kasvua. Myös alan järjestöt kuten IAB ovat tärkeitä foorumeita, joissa kehitetään yhteisiä standardeja ja vastuullisia toimintamalleja.
5. Kasvun ekosysteemi yhdessä rakennettuna
Retail media ei ole yhden toimijan peli. Se on ekosysteemi, joka kasvaa ja vahvistuu yhteistyöllä.
Uskomme, että parhaat tulokset syntyvät, kun eri osapuolet – retailerit, mainostajat, teknologiatoimijat ja media – istuvat saman pöydän ääreen yhteisen tavoitteen äärellä: tehdä markkinoinnista entistä älykkäämpää, vastuullisempaa ja tuloksellisempaa.
Samalla haluamme olla aktiivisesti mukana kehittämässä koko retail media -toimialaa. Yhteistyö kaikkien alan toimijoiden kesken on ratkaisevaa, jotta voimme rakentaa yhteisiä, skaalautuvia toimintamalleja – sellaisia, jotka helpottavat asiakkaidemme arkea, tuovat lisää selkeyttä ja tehokkuutta markkinoille, ja ennen kaikkea kasvattavat koko toimialaa.
Yhdessä voimme rakentaa uudenlaista markkinoinnin tulevaisuutta – sellaista, jossa data, luovuus ja kaupallisuus kohtaavat tavalla, joka hyödyttää kaikkia.