Sanna Kalliola
Account Director & Retail Media Strategist
Mainostajien ja mediatoimistojen uusi mahdollisuus: avoin retail media tuo verkostot ulottuvillesi
Kirjoittaja: Sanna Kalliola, Account Director & Retail Media Strategist, ReTALE
Avoin retail media avaa nyt mainostajille ja mediatoimistoille Suomessa täysin uusia mahdollisuuksia. Brändit pääsevät näkyviin siellä, missä kuluttajat tekevät ostopäätöksiä – paikoissa, joihin heillä ei aiemmin ole ollut pääsyä. Samalla mediatoimisto saa asiakkaalleen käyttöön aivan uuden työkalupakin, joka täydentää nykyisiä mediaratkaisuja relevantin kohdentamisen näkökulmasta.
Tämä ei ole tulevaisuuden asia, sillä Suomessa ollaan liikkeellä nyt. ReTALE laajentaa retailerin käsitettä tuomalla retail median myös SuperParkin kaltaisille toimijoille, jotka avaavat omat asiakaskohtaamispisteensä mainostajien ja mediatoimistojen käyttöön.
Kokemukseni perusteella olemme oikeaan aikaan oikeassa paikassa
Olen toiminut pitkään eri medioissa b-to-b-myynnin ja asiakkuuksien parissa: sanomalehdestä radion kautta ulkomainontaan ja tapahtumamedian pariin, josta Allerille Retail Mediaan. Jokaisessa roolissa olen nähnyt, miten laajat yleisöt, relevantti konteksti ja kohderyhmien ymmärrys ovat olleet avainasemassa – ja kuinka tärkeää tutkimusdata on ollut oikeiden ratkaisujen rakentamisessa.
Nyt avoimen retail median kautta pääsemme hyödyntämään tätä osaamista aivan uudella tavalla. Oikea kohderyhmä, oikea hetki, oikea konteksti. Ja ennen kaikkea uusi mahdollisuus kaikille mainostajille, ei vain tavarantoimittajille.
Kokemukseni perusteella tiedän, että tämä avaa mahdollisuuksia, joita mediatoimistot ja mainostajat eivät halua jättää käyttämättä.
Avoin retail media murtaa rajoja myös Suomessa
Retail media on ollut pitkään suljettu pelikenttä, jossa näkyvyys on varattu tavarantoimittajille ja yhteistyökumppaneille. Avoin retail media rikkoo tämän kaavan. Nyt mainostajat pääsevät hyödyntämään medioita, joissa he tavoittavat kuluttajat juuri oikeassa hetkessä, lähellä ostopäätöstä – mutta ilman, että heidän tuotteitaan tarvitsee löytyä kyseisen toimijan valikoimasta.
Maailmalla tämä on jo arkipäivää. Suomessa olemme vasta alussa, mutta markkina on kypsymässä nopeasti.
Verkostot avaavat mediatoimistoille uuden työkalupakin
Mediatoimistoille avoin retail media tarjoaa mahdollisuuden täydentää asiakkuuksiensa mediavalikoimaa täysin uudenlaisilla ratkaisuilla. Kun usea retail media toimija muodostaa verkoston, syntyy ostettavaksi esimerkiksi terveystietoiset tai matkailusta kiinnostuneet kohdeyleisöt.
Tämä avaa mainostajalle aivan uuden työkalupakin, jossa ostopaikat eivät enää rajoitu vain siihen, missä tuotteita myydään, vaan sinne, missä kohderyhmä viettää aikaa ja tekee päätöksiä.
Haluatko tietää, miten tämä voisi toimia sinun brändillesi tai asiakkuudellesi?
Lue lisää ReTALEn tarjoamista avoimen retail median mahdollisuuksista ja ota yhteyttä – tarjoamme maksuttoman kartoituksen! Tutustu samalla tiimiimme, jonka asiantuntijakollegani Hannaleena Koskinen kiteyttää: “ReTALEn takana ovat Suomen kovimmat asiantuntijat ja suuri pohjoismainen mediayhtiö.”
Kasvuterveisin, Sanna