Hannaleena Koskinen
SVP, Retail Media Business (Europe)
Miksi avoimeen retail mediaan kannattaa hypätä juuri nyt?
Retail media kasvaa nopeammin kuin mikään muu mainonnan muoto. Euroopassa markkinan arvon ennustetaan nousevan 29 miljardiin euroon vuoteen 2028 mennessä ja kehitys näkyy jo Suomessa. Lähde IAB Europe.
Samalla ReTALEn ja Aller Median tuore tutkimus paljastaa yhden ison mahdollisuuden: vaikka retail media tunnetaan hyvin, avoin retail media on monelle vielä tuntematon. Juuri siksi nyt on oikea hetki toimia ennen muuta markkinaa.
Tässä blogissa avaamme, mitä avoin retail media tarkoittaa ja koostamme keskeiset havainnot tutkimuksestamme.
Mitä avoin retail media on?
Perinteisesti retail media on tarkoittanut kaupan omiin kanaviin rakennettuja mainosympäristöjä, joita tavarantoimittajat ostavat. Avoin retail media laajentaa tämän kaikille brändeille ja kaikentyyppisiin yritysympäristöihin vähittäiskaupasta liikuntakeskuksiin, matkailuun, hyvinvointipalveluihin, verkkokauppoihin ja asiakasviestintään.
Käytännössä tämä tarkoittaa kahta asiaa:
1. Yrityksen omista asiakaskohtaamisista tulee mediapaikkoja.
2. Mainonta tapahtuu oikeassa hetkessä ja kontekstissa.
Kun viesti osuu tilanteeseen, jossa kuluttaja jo tekee päätöksiä, mainonta tuntuu keskeytyksen sijaan palvelulta.
Markkina on vielä täynnä tilaa
Tutkimuksemme paljastaa, että retail media tunnetaan jo hyvin: 71 % vastaajista tuntee käsitteen. Sen sijaan avoin retail media on vielä monelle tuntematon, sillä vain 23 % tunnistaa sen. Toisin sanoen: valtaosa markkinasta on yhä tyhjää tilaa, vaikka kiinnostus kasvaa nopeasti. Yritykset tuntevat ilmiön, mutta eivät vielä tiedä, miten avoin malli toimii käytännössä tai miten heidän oma yleisönsä voisi muuttua mediaksi ja uudeksi tulovirran lähteeksi.
Samalla yritysten asenteet muuttuvat. Retail media ei ole enää vain kaupan jättien kenttä. Tutkimuksemme mukaan 48 % yrityksistä on jo käynnistänyt retail mediaa tai suunnittelee sitä lähivuosina, ja 73 % uskoo, että yhä useampi yritys haluaa olla media. Yritykset näkevät yhä selvemmin, että asiakaskohtaamiset eivät ole vain palveluhetkiä, vaan myös tavoittavia mediapisteitä, kun viesti rakentaa arvoa asiakkaalle. Tämä kertoo yhden asian selvästi: yritysten ajattelutapa muuttuu.
Miksi avoin retail media?
Koska se avaa ympäristöt kaikille brändeille, ei vain tavarantoimittajille.
Avoin malli:
- kasvattaa kysyntää
- laajentaa mediaostajien joukkoa
- tuo uusia kampanjamuotoja
- tuo dataa, jolla mainonta saadaan oikeaan hetkeen.
Tutkimuksen mukaan mainostajat arvostavat erityisesti:
- oikea-aikaisuutta
- ostomoodissa olevien yleisöjen tavoittamista
- kykyä yhdistää dataa, sisältöä ja monikanavaisuutta.
Avoin retail media on siis sekä mainostajalle että mediaomistajalle tehokkaampi malli.
Yrityksillä on mahdollisuus etumatkaan
Moni yritys ei vielä miellä itseään mediaksi, vaikka yleisöjen arvo on jo olemassa. Siksi avoin retail media on noussut ilmiöksi, joka koskee laajasti koko markkinaa.
Yritykset, jotka ottavat mallin käyttöön nyt, saavat etumatkan:
- dataan
- mainostajiin
- uusiin tulovirtoihin
- brändiarvon kasvuun
- parempaan asiakaskokemukseen
Haluatko syventyä tutkimuksen tuloksiin?
Haluatko yhteenvedon tutkimuksesta “Retail median tila 2025” sähköpostiisi? Jätä yhteystietosi, niin lähetämme sen sinulle.
