Uudet mainoskanavat mullistavat markkinointia – tulovirrat syntyvät asiakaskohtaamisista
Retail- ja commerce media kehittyvät nyt vauhdilla: Euroopassa retail median kasvu on lähes nelinkertaista koko digitaaliseen mainosmarkkinaan verrattuna. Mainostajat etsivät uusia tapoja tavoittaa yleisönsä asiakaskohtaamispisteissä – myös yritykset, jotka eivät ole aiemmin ajatelleet itseään mediana, voivat nyt hyödyntää tätä mahdollisuutta.
Luvut kertovat suunnan: median murros on jo käynnissä
Retail media ei ole enää vain nouseva trendi – se on vakiinnuttamassa paikkansa osana monikanavaista markkinointia. Vuonna 2023 sen kasvu Euroopassa oli 22 %, kun koko mainosmarkkina kasvoi vain 6 %. Kasvu on niin merkittävää, että sen arvon ennustetaan saavuttavan jopa 31 miljardia euroa vuoteen 2028 mennessä.
Rahavirrat eivät kuitenkaan synny tyhjästä. Mainosbudjetteja siirretään pois perinteisistä kanavista, kuten lineaarisesta televisiosta ja display-mainonnasta, kohti ympäristöjä, joissa kuluttajalla on jo ostoaikeita.
Commerce media laajentaa mahdollisuuksia B2C-yrityksille
Siinä missä retail media keskittyy kaupan alan kanaviin, commerce media avaa ovia myös muille kuluttajaliiketoiminnan toimijoille, kuten matkailu-, tele- ja palvelualoille. Kun asiakkaan arjen kontaktipisteet muuttuvat medioiksi, muuttuu myös mainonnan logiikka.
ReTALEn palvelukehityksestä ja asiakastoteutuksista vastaavan Janne Lehtisen mukaan mediaympäristöjen murros tuo mukanaan sekä mahdollisuuksia että uusia ratkaistavia haasteita.
ReTALEn palvelukehityksestä ja asiakastoteutuksista vastaava Janne Lehtinen.
”Kun retail ja commerce media kasvavat, brändeillä on entistä enemmän mahdollisuuksia tavoittaa yleisöjä oikealla hetkellä. Esimerkiksi kuntosalin kaltaisessa ympäristössä urheilubrändin sanoma ei kilpaile huomiosta, vaan täydentää kokemusta. Tällaiset käyttöyhteyden lähellä olevat mediat lyhentävät kuluttajan ostopolkua merkittävästi”, Lehtinen avaa.
Lehtisen mukaan commerce media tuo mukanaan uuden kerroksen massamedian ja omien kanavien väliin. Tämä voi parantaa kampanjoiden tehokkuutta, lisätä toistoa ja tarkentaa mainonnan kohdentamista. Haasteina ovat kuitenkin hajautuneet mediaympäristöt, suoraviivaisten ostoprosessien ja yhteismitallisuuden puute, joka vaikeuttaa suunnittelua.
“Tämän vuoksi rakennamme ReTALElla parhaillaan omaa Retail & Commerce Media Network -verkostoa, joka kokoaa toimijat ja ratkaisut yhteen”, Lehtinen kertoo.
Miltä avoin retail media näyttäisi teidän brändillenne?
Media ei ole enää vain viestintäväline – se on yhä useammin osa liiketoiminnan ydintä. Yrityksillä on verkkosivustoja, sovelluksia, sosiaalisen median yleisöjä ja fyysisiä tiloja, joissa kohdataan asiakkaita. Näitä kohtaamispisteitä voi hyödyntää myös mainonnassa – tavalla, joka luo arvoa asiakkaille, omalle liiketoiminnalle ja mainostajille.
ReTALE auttaa tunnistamaan nämä mahdollisuudet ja rakentamaan niiden ympärille tulovirtaa. Tuloksena syntyy kokonaisuus, joka on asiakaslähtöinen, kaupallisesti houkutteleva ja teknologisesti hallittu.
Maksuttomassa kartoituksessa asiantuntijat kertovat, miltä oman median mahdollisuus voisi näyttää juuri sinun yrityksessäsi.
Kiinnostuitko?
